Giorgio Taverniti pubblica su GT Forum questo ottimo video di Rand Fishkin CEO  di Seomoz

SEOmoz Whiteboard Friday – Visualization from Scott Willoughby on Vimeo.

La caratteristica essenziale di una informazione ben data è la sua semplicità e la immediata comprensibilità: quella che ti fa dire, “Caspita, è vero, perché non ci ho pensato prima ?

Disporre in modo accattivante gli elementi grafici in una pagina che viene visualizzata sullo schermo è la cosa che consente al visitatore di essere attratto, capire immediatamente, proseguire nella lettura e trattenere informazioni.

Volendo riportare un esempio dalla vita di ogni giorno, immaginate di entrare in un negozio in cui la merce è disposta in modo casuale ed alla rinfusa. Con ogni probabilità il proprietario sa esattamente dove si trova ogni prodotto, ma se voi non percepite immediatamente che il luogo contiene quello che cercate, uscite immediatamente.

Così è sul web, con la differenza che il cliente non è dentro un vostro spazio fisico, dove almeno una domanda potrebbe farla, ma vi guarda da fuori.

Fare in modo di portarlo dentro è la vostra chance per interessarlo alla vostra merce, servizio o prodotto che sia.

La forza di una immagine

- thebabysgallerie.com

– chelseasroom.com

– wrapables.com

Il prodotto è sempre lo stesso: un copri presa per evitare che i bambini ci mettano le dita.

E questi sono i dati di traffico.
E’ evidente, e lo sappiamo bene tutti, che i motivi per cui wrapables.com ha più traffico sono sicuramente legati a molti altri valori (strategie di prezzo, profondità dell’assortimento, investimenti mirati, ecc). Ma è certo che un buon disegno ed un buon contenuto, porti visite ripetute.
Anche se il cliente non compera immediatamente il prodotto, ricorda sicuramente meglio un prodotto ben presentato, e ben visualizzato.
E questo fa tutta la differenza.

Giovanni Cappellotto

1 – Non c’è più il vecchio SEO

Ci sono un sacco di idee sbagliate circa il SEO che girano tra i designer e molti progettisti di siti web lavorano ancora con informazioni obsolete ed antiquate.
Quando un progettista capisce il valore del SEO , ha ancora molte remore riguardo  come mantenere un design attraente e, nel tempo stesso, amichevole per la ricerca.

I designer amano i bei siti ed il SEO preferisce i contenuti ottimizzati ed i codici, ed il problema è far coincidere le due cose per il miglior risultato.

Questo è un elenco di 9 suggerimenti SEO che aiutano a mantenere ottimizzato il tuo sito web per i motori di ricerca. L’obiettivo non è quesllo di far prevalere un elemento sull’altro, ma di far vedere come il SEO ed il buon design possano co-esistere.

2 – I collegamenti parlano

I collegamenti raccontano ai motori di ricerca. Questo vale in loco e vale anche fuori del sito. Il web è maturato e non serve più scrivere clicca qui. Contano le parole che si usano e la qualità dei tuoi contenuti.
Clicca qui, in un modo o nell’altro è sempre un’ occasione sprecate. E’ molto meglio linkare un gruppo di parole che sono ricche di contenuto che mettere il link su “clicca qui”. Noi siamo umani e sappiamo cosa c’è dietro il link e dove arriva il link, ma i motori di ricerca capiscono “cerca ancora” ed è molto diverso…

I CSS servono a mantenere lo stile, ma a volte il sito trae un maggior beneficio con un corretto link alla frase corretta. Questo migliora sicuramente la qualità dei tuoi link, con un minimo impatto sul design.

3 – Il design è un gran aggregatore

Un gran design migliora la credibilità e l’esperienza del cliente, e questa è una grande notizia per i designer. Molti degli sforzi del SEO sono fatti alla ricerca di agganciare link sul web. La bella notizia è che questa porzione del web ama i siti ricchi di contenuti.

Se sei un designer che disegna gran siti, usa servizi come The CSS Gallery List per avere il tuo sito presentato sul web  oppure usa Tutplus

4 – Guarda ai bot della ricerca come ad un brower

Considerare il bot di ricerca come un utente disabile o come un browser cieco,  è esattamente mettersi nella prospettiva di creare un design ispirato alla ricerca.

Immagina un utente con un browser vecchio e fuori mercato che si dedica alla navigazione: questo è esattamente il tipo di approccio necessario per per costuire un design buono per la ricerca.

Uno dei migliori consigli da dare ad un web designer è fare un test come se Lynx fosse uno dei più diffusi web brower. Se riesci a navigare tra le pagine del tuo sito e capirne il contenuto attraverso un browser testuale come Linx, allora sei sicuramente un gran SEO web designer.
Tieni presente Google webmaster guidelines Puoi creare un ottimo design che gradualmente degrada verso il pessimo utilizzatore:  il “boot search”. Oppure invece di partire dal design del sito e muoversi a ritroso, parti con il mino comun denominatore, il browser, e progredisci migliorando.

5 – Usa l’hash ( “fuma l’hash”??)

Il cancelletto # hash è un tool SEO molto potente nelle mani di chi sa esattamente cosa deve fare. Il tag #crea un elemento nell’URL che viene saltato dal motore di ricerca. Ci sono molti modi di usare #.In una organizzazione con molte persone se assegno ad ogni profilo un #nome, tutte le pagine sono viste come una unica pagina dal motore di ricerca . E’ davvero pieno di grandi utilizzi per l’hash.

6 – Utilizza Javascript che siano SEO friendly

I Javascript vanno trattati con molta attenzione., perché possono creare grandi problemi. Tradizionalmente, Ajax non è SEO friendly, perché le chiamate sono fatte attaverso Javascript, con la conseguenza che il risultato non è correttamente indicizzato dai bots. Molte cose possono essere fatte con jQuery, perché si possono avere effetti jQuery e link html per la ricerca.

Fate comunque molta attenzione perché ci possono essere problemi. Puoi sempre controllare  come Jon Raasch usa  jQuery per animare il suo prtfolio in un modo molto utile per la ricerca

7 -  Talvolta Flash va molto bene

L’opinione media sul SEO di Flash è: quanto orribile è Flash per il SEO.  Se uno segue occasionalmente il SEO, ti dirà che Flash non è riconosciuto dai crawler.

La realtà e che Google continuamente migliora e che questi sono alcuni consigli su come usare Flash.

• non usare Flash per la navigazione
• non includere contenuti importanti in Flash
• non usare Flash per costruire un intero sito

Usare Flash per contenuti non importanti e per elementi di design è sicuramente ok. Ed è pure  approvato da Google.

8 – Usare i CSS per le immagini

Ci sono almeno un paio di modi per fare questa operazione, ma l’attenzione va posta sugli “intenti”.

Google dice:

“Se il tuo sito è percepito per contenere testo nascosto e dei collegamenti che sono ingannevoli negli intenti, il tuo sito può essere rimosso dagli indici di Google e non apparire nei risultati di ricerca.”

Le parole su cui fare attenzione sono “percepito” e “intento” . Google controlla anche manualmente e potrebbe interpretare i tuoi intenti. Una pratica che ti metterebbe sotto tiro e che è spiegata in come Google profila il SEO.

I CSS sono una tattica comune ed una buona soluzione per il SEO. Se il il tuo intento è quello di migliorare l’esperienza visiva del visitatore, va tutto bene. Non puoi usare questo metodo per manipolare con contenuto nascosto o per imbottire di parole chiave.

9 – Metti un buon collegamento nel footer

Chiudere il design con un bel footer è una buona scelta per evidenziare i contenuti da indicizzare e spesso risulta bello da vedere e creativo.

Abbiamo iniziato questa serie di consigli e li continueremo nei prossimi giorni, così che possa essere utile al tuo lavoro, che faccia il designer, il SEO, gestisca un ecommerce, o semplicemente tu sia appassionato e curioso della rete.

Giovanni Cappellotto