Una landing page è una qualsiasi pagina web verso cui gli utenti vengono indirizzati per una particolare presentazione o per ottenere una certa misurazione.
Spesso si parla di landing pages riferendosi ad una sola funzione, la pubblicità pay per click. Certo, le landing pages sono molto importanti per i pay per click, perchè i motori di ricerca includono nella loro valutazione complessiva la qualità delle pagine per cui è stata pagata la ricerca .
Ma le pagine di destinazione possono essere usate per molto di più. Non solo possono influenzare la conversione, ma consentono anche  la misurazione del traffico attraverso l’analisi dei siti web.

Campagne di email marketing

Una landing page può essere un ottimo modo per misurare l’effetto di una campagna di email marketing, soprattutto se si utilizza un servizio di spedizione delle mail che offra analisi limitate. L’aspetto della pagina ha un effetto preciso sul click-through rates. Se è ben disegnta, può condurre le persone a continuare per un acquisto o ad eseguire un’altra azione all’interno del sito web, mentre un brutto progetto fa allontanare gli utenti.

Campagne sui Social Media

Il modo più semplice per misurare l’effetto di una campagna sui social media è quello di creare  landing pages univoche per ogni campagna, in combinazione con l’analisi del sito. Una landing page dedicata a ogni campagna è lo strumento migliore per la conversione, e, ancora una volta, il design di una  buona landing page di solito migliora anche i tassi di conversione.

Comunicati stampa

I comunicati stampa possono anche offrire una certa forma di analisi, anche se raramente sono tali da misurare gli effetti del comunicato stesso. Mettere dei links ben definiti nelle landing pages, migliora notevolemente le analisi.

Linkare al proprio blog

Utilizzare un proprio blog crea opportunità di valore sia attraverso I contenuti, i commenti, e ottenendo che si parli del tuo sito web sui blog esterni. Anche se Google Analytics permette di monitorare il traffico proveniente da singoli indirizzi di blog, una landing page può aumentare le informazioni analitiche e offrire del  contenuto mirato per il post sul blog, aumentando sia la probabilità di mantenere l’interesse che una possibile conversione di una visita in una vendita.

Offline Marketing

Una landing page  può anche essere un grande strumento per  il marketing offline. Annunci stampa, cartoline, articoli promozionali, di marketing e di altre entità fisiche possono essere difficili da tracciare. Ma una landing page unica per ciascun elemento, legata all’offerta, può aiutare a definire alcuni numeri interessanti.

Conclusioni

Le landing pages sono estremamente importanti per il pay-per-clic sulle campagne pubblicitarie, ma possono anche essere utilizzate per monitorare le tattiche di marketing online e offline. In situazioni in cui una campagna di marketing sembra difficile da monitorare, potete utilizzare le landing pages  come uno strumento multiuso per entrambi gli scopi: il monitoraggio e la conversione

Giovanni Cappellotto

Qual’è la strategia ottimale per il lancio di un nuovo sito ?

Meglio mettere in linea una pagina di attesa, oppure lanciare tutto il sito alla fine della fase principale di sviluppo ?

Quando si avvia un nuovo progetto di sito web ci si preoccupa giustamente della sua futura posizione nella ricerca e ci sono due strategie a disposizione.
La prima è:

Creare una pagina di attesa per lo sviluppo del progetto

L’idea è quella di salvare il più presto possibile una pagina on-line con il nuovo nome di dominio per avviare l’indicizzazione e scoprire i motori. Come un buon vino, un buon sito web si affina con il tempo ed un nome di dominio deve dimostrare il suo valore. Ciò può comportare un numero di anni in linea ed un lungo lavoro di posizionamento ed affinamento. Non esistono i miracoli, solo il lavoro nel medio e lungo periodo paga.

I primi mesi sono sempre difficili, perché per essere ben posizionato un sito deve semplicemente prendere il posto di qualche altro. Nella ricerca come nella vita di ogni giorno, vale la legge della incompenetrabilità dei corpi. Per essere da qualche parte un nuovo sito deve crescere e scalzare qualcuno.

Al vertice della SEO Succes Pyramid di Matt Mc Gee c’è la fiducia e la fiducia si conquista con il tempo e con la qualità dei contenuti, oltre a vari altri criteri….

Alcuni progtti web possono richiedere mesi prima di essere messi online, e nel frattempo una buona pagina d’attesa assolve il suo compito, così che al momento del lancio definitivo il sito si accoda a quanto già in corso da un po’ di tempo.

Sfruttare la pagina di attesa

Da evitare assolutamente sono le pagine “sito in costruzione, lavori in corso, ci vediamo domani, ecc” .
Create una pagina di attesa con  testo ed immagini e raccogliete anche gli indirizzi mail dei possibili visitatori con un piccolo form.

In questo modo cominciate a costruire il database dei vostri futuri clienti e potrete anche comunicare il giorno della messa online definitiva.

Lancio in blocco di un nuovo sito

Il lancio in blocco di un nuovo sito si basa su un’altra strategia.
Quando si affaccia un nuovo sito, la parola esatta che definisce l’atteggiamento di Google è “vorace”.

E’ come se il robot che analizza il nuovo sito dovesse fare il più veloce possibile per metterlo nell’indice !
E se voi partite con un centinaio di pagine del nuovo sito tutte in blocco, le vedrete indicizzate in poco tempo.

Questo solleva la questione sul premio dato alla freschezza delle nuove pagine.

• Se lancio un sito in blocco, il premio per la freschezza delle nuove pagine è più grande e coinvolge tutte le pagine del sito ?
• C’è davvero un premio per il lancio di un nuovo sito ?
• il premio è pù basso per siti indicizzati da qualche mese ?

Quale strategia scegliere ?

Come spesso nel campo SEO, credo che non vi sia alcuna risposta categorica.
Penso che le domande principali a cui dare una risposta conseguente siano:

* Quanto tempo trascorrerà  prima che il progetto si avvii?
* Nel frattempo posso creare una pagina in attesa, veloce,  semplice ed efficace ?

Se lo sviluppo è molto veloce non è necessario creare alcuna pagina di attesa.

Se la pagina di attesa deve passare pure questa attraverso un processo decisionale lungo e deve essere convalidata da un comitato direttivo o attraverso un processo tedioso è meglio lasciar perdere e procedere con la stesura definitiva e con il lancio in blocco del sito.

Dopo di che, comincia il lavoro lungo di costruzione di contenuti di qualità e di conquista della fiducia dei vostri potenziali lettori e clienti.

Giovanni Cappellotto

Giorgio Taverniti pubblica su GT Forum questo ottimo video di Rand Fishkin CEO  di Seomoz

SEOmoz Whiteboard Friday – Visualization from Scott Willoughby on Vimeo.

La caratteristica essenziale di una informazione ben data è la sua semplicità e la immediata comprensibilità: quella che ti fa dire, “Caspita, è vero, perché non ci ho pensato prima ?

Disporre in modo accattivante gli elementi grafici in una pagina che viene visualizzata sullo schermo è la cosa che consente al visitatore di essere attratto, capire immediatamente, proseguire nella lettura e trattenere informazioni.

Volendo riportare un esempio dalla vita di ogni giorno, immaginate di entrare in un negozio in cui la merce è disposta in modo casuale ed alla rinfusa. Con ogni probabilità il proprietario sa esattamente dove si trova ogni prodotto, ma se voi non percepite immediatamente che il luogo contiene quello che cercate, uscite immediatamente.

Così è sul web, con la differenza che il cliente non è dentro un vostro spazio fisico, dove almeno una domanda potrebbe farla, ma vi guarda da fuori.

Fare in modo di portarlo dentro è la vostra chance per interessarlo alla vostra merce, servizio o prodotto che sia.

La forza di una immagine

- thebabysgallerie.com

– chelseasroom.com

– wrapables.com

Il prodotto è sempre lo stesso: un copri presa per evitare che i bambini ci mettano le dita.

E questi sono i dati di traffico.
E’ evidente, e lo sappiamo bene tutti, che i motivi per cui wrapables.com ha più traffico sono sicuramente legati a molti altri valori (strategie di prezzo, profondità dell’assortimento, investimenti mirati, ecc). Ma è certo che un buon disegno ed un buon contenuto, porti visite ripetute.
Anche se il cliente non compera immediatamente il prodotto, ricorda sicuramente meglio un prodotto ben presentato, e ben visualizzato.
E questo fa tutta la differenza.

Giovanni Cappellotto

1 – Non c’è più il vecchio SEO

Ci sono un sacco di idee sbagliate circa il SEO che girano tra i designer e molti progettisti di siti web lavorano ancora con informazioni obsolete ed antiquate.
Quando un progettista capisce il valore del SEO , ha ancora molte remore riguardo  come mantenere un design attraente e, nel tempo stesso, amichevole per la ricerca.

I designer amano i bei siti ed il SEO preferisce i contenuti ottimizzati ed i codici, ed il problema è far coincidere le due cose per il miglior risultato.

Questo è un elenco di 9 suggerimenti SEO che aiutano a mantenere ottimizzato il tuo sito web per i motori di ricerca. L’obiettivo non è quesllo di far prevalere un elemento sull’altro, ma di far vedere come il SEO ed il buon design possano co-esistere.

2 – I collegamenti parlano

I collegamenti raccontano ai motori di ricerca. Questo vale in loco e vale anche fuori del sito. Il web è maturato e non serve più scrivere clicca qui. Contano le parole che si usano e la qualità dei tuoi contenuti.
Clicca qui, in un modo o nell’altro è sempre un’ occasione sprecate. E’ molto meglio linkare un gruppo di parole che sono ricche di contenuto che mettere il link su “clicca qui”. Noi siamo umani e sappiamo cosa c’è dietro il link e dove arriva il link, ma i motori di ricerca capiscono “cerca ancora” ed è molto diverso…

I CSS servono a mantenere lo stile, ma a volte il sito trae un maggior beneficio con un corretto link alla frase corretta. Questo migliora sicuramente la qualità dei tuoi link, con un minimo impatto sul design.

3 – Il design è un gran aggregatore

Un gran design migliora la credibilità e l’esperienza del cliente, e questa è una grande notizia per i designer. Molti degli sforzi del SEO sono fatti alla ricerca di agganciare link sul web. La bella notizia è che questa porzione del web ama i siti ricchi di contenuti.

Se sei un designer che disegna gran siti, usa servizi come The CSS Gallery List per avere il tuo sito presentato sul web  oppure usa Tutplus

4 – Guarda ai bot della ricerca come ad un brower

Considerare il bot di ricerca come un utente disabile o come un browser cieco,  è esattamente mettersi nella prospettiva di creare un design ispirato alla ricerca.

Immagina un utente con un browser vecchio e fuori mercato che si dedica alla navigazione: questo è esattamente il tipo di approccio necessario per per costuire un design buono per la ricerca.

Uno dei migliori consigli da dare ad un web designer è fare un test come se Lynx fosse uno dei più diffusi web brower. Se riesci a navigare tra le pagine del tuo sito e capirne il contenuto attraverso un browser testuale come Linx, allora sei sicuramente un gran SEO web designer.
Tieni presente Google webmaster guidelines Puoi creare un ottimo design che gradualmente degrada verso il pessimo utilizzatore:  il “boot search”. Oppure invece di partire dal design del sito e muoversi a ritroso, parti con il mino comun denominatore, il browser, e progredisci migliorando.

5 – Usa l’hash ( “fuma l’hash”??)

Il cancelletto # hash è un tool SEO molto potente nelle mani di chi sa esattamente cosa deve fare. Il tag #crea un elemento nell’URL che viene saltato dal motore di ricerca. Ci sono molti modi di usare #.In una organizzazione con molte persone se assegno ad ogni profilo un #nome, tutte le pagine sono viste come una unica pagina dal motore di ricerca . E’ davvero pieno di grandi utilizzi per l’hash.

6 – Utilizza Javascript che siano SEO friendly

I Javascript vanno trattati con molta attenzione., perché possono creare grandi problemi. Tradizionalmente, Ajax non è SEO friendly, perché le chiamate sono fatte attaverso Javascript, con la conseguenza che il risultato non è correttamente indicizzato dai bots. Molte cose possono essere fatte con jQuery, perché si possono avere effetti jQuery e link html per la ricerca.

Fate comunque molta attenzione perché ci possono essere problemi. Puoi sempre controllare  come Jon Raasch usa  jQuery per animare il suo prtfolio in un modo molto utile per la ricerca

7 -  Talvolta Flash va molto bene

L’opinione media sul SEO di Flash è: quanto orribile è Flash per il SEO.  Se uno segue occasionalmente il SEO, ti dirà che Flash non è riconosciuto dai crawler.

La realtà e che Google continuamente migliora e che questi sono alcuni consigli su come usare Flash.

• non usare Flash per la navigazione
• non includere contenuti importanti in Flash
• non usare Flash per costruire un intero sito

Usare Flash per contenuti non importanti e per elementi di design è sicuramente ok. Ed è pure  approvato da Google.

8 – Usare i CSS per le immagini

Ci sono almeno un paio di modi per fare questa operazione, ma l’attenzione va posta sugli “intenti”.

Google dice:

“Se il tuo sito è percepito per contenere testo nascosto e dei collegamenti che sono ingannevoli negli intenti, il tuo sito può essere rimosso dagli indici di Google e non apparire nei risultati di ricerca.”

Le parole su cui fare attenzione sono “percepito” e “intento” . Google controlla anche manualmente e potrebbe interpretare i tuoi intenti. Una pratica che ti metterebbe sotto tiro e che è spiegata in come Google profila il SEO.

I CSS sono una tattica comune ed una buona soluzione per il SEO. Se il il tuo intento è quello di migliorare l’esperienza visiva del visitatore, va tutto bene. Non puoi usare questo metodo per manipolare con contenuto nascosto o per imbottire di parole chiave.

9 – Metti un buon collegamento nel footer

Chiudere il design con un bel footer è una buona scelta per evidenziare i contenuti da indicizzare e spesso risulta bello da vedere e creativo.

Abbiamo iniziato questa serie di consigli e li continueremo nei prossimi giorni, così che possa essere utile al tuo lavoro, che faccia il designer, il SEO, gestisca un ecommerce, o semplicemente tu sia appassionato e curioso della rete.

Giovanni Cappellotto