Una landing page è una qualsiasi pagina web verso cui gli utenti vengono indirizzati per una particolare presentazione o per ottenere una certa misurazione.
Spesso si parla di landing pages riferendosi ad una sola funzione, la pubblicità pay per click. Certo, le landing pages sono molto importanti per i pay per click, perchè i motori di ricerca includono nella loro valutazione complessiva la qualità delle pagine per cui è stata pagata la ricerca .
Ma le pagine di destinazione possono essere usate per molto di più. Non solo possono influenzare la conversione, ma consentono anche  la misurazione del traffico attraverso l’analisi dei siti web.

Campagne di email marketing

Una landing page può essere un ottimo modo per misurare l’effetto di una campagna di email marketing, soprattutto se si utilizza un servizio di spedizione delle mail che offra analisi limitate. L’aspetto della pagina ha un effetto preciso sul click-through rates. Se è ben disegnta, può condurre le persone a continuare per un acquisto o ad eseguire un’altra azione all’interno del sito web, mentre un brutto progetto fa allontanare gli utenti.

Campagne sui Social Media

Il modo più semplice per misurare l’effetto di una campagna sui social media è quello di creare  landing pages univoche per ogni campagna, in combinazione con l’analisi del sito. Una landing page dedicata a ogni campagna è lo strumento migliore per la conversione, e, ancora una volta, il design di una  buona landing page di solito migliora anche i tassi di conversione.

Comunicati stampa

I comunicati stampa possono anche offrire una certa forma di analisi, anche se raramente sono tali da misurare gli effetti del comunicato stesso. Mettere dei links ben definiti nelle landing pages, migliora notevolemente le analisi.

Linkare al proprio blog

Utilizzare un proprio blog crea opportunità di valore sia attraverso I contenuti, i commenti, e ottenendo che si parli del tuo sito web sui blog esterni. Anche se Google Analytics permette di monitorare il traffico proveniente da singoli indirizzi di blog, una landing page può aumentare le informazioni analitiche e offrire del  contenuto mirato per il post sul blog, aumentando sia la probabilità di mantenere l’interesse che una possibile conversione di una visita in una vendita.

Offline Marketing

Una landing page  può anche essere un grande strumento per  il marketing offline. Annunci stampa, cartoline, articoli promozionali, di marketing e di altre entità fisiche possono essere difficili da tracciare. Ma una landing page unica per ciascun elemento, legata all’offerta, può aiutare a definire alcuni numeri interessanti.

Conclusioni

Le landing pages sono estremamente importanti per il pay-per-clic sulle campagne pubblicitarie, ma possono anche essere utilizzate per monitorare le tattiche di marketing online e offline. In situazioni in cui una campagna di marketing sembra difficile da monitorare, potete utilizzare le landing pages  come uno strumento multiuso per entrambi gli scopi: il monitoraggio e la conversione

Giovanni Cappellotto