Una landing page è una qualsiasi pagina web verso cui gli utenti vengono indirizzati per una particolare presentazione o per ottenere una certa misurazione.
Spesso si parla di landing pages riferendosi ad una sola funzione, la pubblicità pay per click. Certo, le landing pages sono molto importanti per i pay per click, perchè i motori di ricerca includono nella loro valutazione complessiva la qualità delle pagine per cui è stata pagata la ricerca .
Ma le pagine di destinazione possono essere usate per molto di più. Non solo possono influenzare la conversione, ma consentono anche  la misurazione del traffico attraverso l’analisi dei siti web.

Campagne di email marketing

Una landing page può essere un ottimo modo per misurare l’effetto di una campagna di email marketing, soprattutto se si utilizza un servizio di spedizione delle mail che offra analisi limitate. L’aspetto della pagina ha un effetto preciso sul click-through rates. Se è ben disegnta, può condurre le persone a continuare per un acquisto o ad eseguire un’altra azione all’interno del sito web, mentre un brutto progetto fa allontanare gli utenti.

Campagne sui Social Media

Il modo più semplice per misurare l’effetto di una campagna sui social media è quello di creare  landing pages univoche per ogni campagna, in combinazione con l’analisi del sito. Una landing page dedicata a ogni campagna è lo strumento migliore per la conversione, e, ancora una volta, il design di una  buona landing page di solito migliora anche i tassi di conversione.

Comunicati stampa

I comunicati stampa possono anche offrire una certa forma di analisi, anche se raramente sono tali da misurare gli effetti del comunicato stesso. Mettere dei links ben definiti nelle landing pages, migliora notevolemente le analisi.

Linkare al proprio blog

Utilizzare un proprio blog crea opportunità di valore sia attraverso I contenuti, i commenti, e ottenendo che si parli del tuo sito web sui blog esterni. Anche se Google Analytics permette di monitorare il traffico proveniente da singoli indirizzi di blog, una landing page può aumentare le informazioni analitiche e offrire del  contenuto mirato per il post sul blog, aumentando sia la probabilità di mantenere l’interesse che una possibile conversione di una visita in una vendita.

Offline Marketing

Una landing page  può anche essere un grande strumento per  il marketing offline. Annunci stampa, cartoline, articoli promozionali, di marketing e di altre entità fisiche possono essere difficili da tracciare. Ma una landing page unica per ciascun elemento, legata all’offerta, può aiutare a definire alcuni numeri interessanti.

Conclusioni

Le landing pages sono estremamente importanti per il pay-per-clic sulle campagne pubblicitarie, ma possono anche essere utilizzate per monitorare le tattiche di marketing online e offline. In situazioni in cui una campagna di marketing sembra difficile da monitorare, potete utilizzare le landing pages  come uno strumento multiuso per entrambi gli scopi: il monitoraggio e la conversione

Giovanni Cappellotto

Google Analytics è stato acquistato da Google nell’aprile del 2005, dopo che il software per l’analisi del traffico su un sito web era stato sviluppato da Urchin Software Corporation. Dal 2007,  con una profonda ristrutturazione, Google Analytics continua a crescere in popolarità ed è diventato di fatto lo standard imprescindibile per le analisi.

Il tracking code di Google Analytics

Google Analytics traccia le pagine che contengono il suo codice. Una volta registrati su Google Analytics si prende il Javascript necessario e lo si mette giusto prima del tag /body sulle pagine che si vogliono tracciare. Una operazione estremamente facile.

Una visione d’assieme di Google Analytics

Non appena si entra su Google Analytics si ha una visione della dashboard di GA e di tutti i report che si possono avere: visitatori, luoghi di proveniena, pagine viste, sorgenti di traffico, mappe geografiche, ecc.).

Qui sotto riportiamo una serie di tutorial e di presentazioni utili alla comprensione del funzionamento di Google Analytics.

Pagine viste, visitatori e visite

Cosa significa Visitatore Unico, Nuovo Visitatore, Pagine viste e Pagine uniche viste, come sono calcolati i visitori….

Linee guida per interparte correttamente Google Analytics

Come analizzare i dati, come leggere ed interpretare correttamente le visualizzazioni in Google Analytics…

Come si calcola il tempo su un sito

Come si calcola il tempo medio, il tempo medio sulla pagina, il tempo sul sito e come si calcola la lunghezza di una visita…

Le sorgenti del traffico

Conoscere le sorgenti del traffico serve ad identificare il traffico di qualità, capire le informazioni veramente utili e conoscere quello che davvero serve per migliorare il proprio sito.

Rapporti sul contenuto

Conoscere ed interpretare il contenuto ed i rapporti è utile in moltissime stuazioni: costruire una Landing Page, capire i percorsi, migliorare i contenuti.

Google Analytics e l’ecommerce

E’ impossibile pensare di gestire un ecommerce rinunciando a Google Analytics

Ecco un breve video che vi aiuta ad impostare Google Analytics per l’ecommerce. Dopo che hai abitilitato Google Analytics per il tuo ecommerce, si possono generare molti rapporti dettagliati per ogni transazione.

Costruire delle pagine obiettivo

Anche in questo caso costruire degli obiettivi specifici su Google Analytics è un modo per misurare in modo efficace gli obiettivi generali del tuo ecommerce. Il video lo spiega chiaramente ed un ulteriore approfondimento lo si può avere leggendo questi altri articoli.

10 Must Track Google Analytics Goals

10 idee per usare gli obiettivi di Analytics, non solo per misurare un ecommerce, ma un blog, una campagna di social bookmarking, la sottoscrizione di una newsletter, la sottoscrizione dei feed rss, e molto di più ancora.

Importa i tuoi obiettivi di Google Analytics su Adword ed usali per Ottimizare la Conversione

Per tracciare il rendimento delle tue campagne Adword, devi essere in grado di sapere quali keywords e quali annunci generano delle consversioni sul tuo sito. Se usi Google Analytics, puoi momitorare i tuoi obiettivi nelle tue campagne Adword e tenerne traccia direttamente nell’interfaccia di Adwords.

Giovanni Cappellotto

Questo articolo fa parte di una serie che provano a spiegare alcune cose fondamentali su Google Analytics, così da rendere la comprensione di questo strumento facile e di uso comune.
Le fonti sono la guida di Google Analytics,  Tsw.it , il GTForum

Giorgio Taverniti pubblica su GT Forum questo ottimo video di Rand Fishkin CEO  di Seomoz

SEOmoz Whiteboard Friday – Visualization from Scott Willoughby on Vimeo.

La caratteristica essenziale di una informazione ben data è la sua semplicità e la immediata comprensibilità: quella che ti fa dire, “Caspita, è vero, perché non ci ho pensato prima ?

Disporre in modo accattivante gli elementi grafici in una pagina che viene visualizzata sullo schermo è la cosa che consente al visitatore di essere attratto, capire immediatamente, proseguire nella lettura e trattenere informazioni.

Volendo riportare un esempio dalla vita di ogni giorno, immaginate di entrare in un negozio in cui la merce è disposta in modo casuale ed alla rinfusa. Con ogni probabilità il proprietario sa esattamente dove si trova ogni prodotto, ma se voi non percepite immediatamente che il luogo contiene quello che cercate, uscite immediatamente.

Così è sul web, con la differenza che il cliente non è dentro un vostro spazio fisico, dove almeno una domanda potrebbe farla, ma vi guarda da fuori.

Fare in modo di portarlo dentro è la vostra chance per interessarlo alla vostra merce, servizio o prodotto che sia.

La forza di una immagine

- thebabysgallerie.com

– chelseasroom.com

– wrapables.com

Il prodotto è sempre lo stesso: un copri presa per evitare che i bambini ci mettano le dita.

E questi sono i dati di traffico.
E’ evidente, e lo sappiamo bene tutti, che i motivi per cui wrapables.com ha più traffico sono sicuramente legati a molti altri valori (strategie di prezzo, profondità dell’assortimento, investimenti mirati, ecc). Ma è certo che un buon disegno ed un buon contenuto, porti visite ripetute.
Anche se il cliente non compera immediatamente il prodotto, ricorda sicuramente meglio un prodotto ben presentato, e ben visualizzato.
E questo fa tutta la differenza.

Giovanni Cappellotto

Quali sono le principali penalizzazioni inflitte dai motori di ricerca?
Come fare per eliminare queste penalizzazioni ?

Ecco una guida su questo interessante argomento.

Le penalizzazioni dei motori di ricerca non sono mai molto chiare, qui proviamo a dar conto delle cause e dei possibili rimedi.

Penalizzazione di tutto il sito

Diagnosi

Questa è facile da diagnosticare. Siete stati indicizzati ed ora non lo siete più.

Per valutare questo divieti, digitate il comando site: miosito.com su Google o su Yahoo. Se dopo questa richiesta non appare nulla (ma prima eravate presenti) non c’è dubbio, si è vittima di un divieto su tutto il sito.

Come prima cosa assicurarsi che:

• non ci sia un robots.txt o robot con tag no index che impedisce l’indicizzazione di tutto il vostro sito;
• il vostro sito può essere collegato ad un altro motore di ricerca (le sanzioni sono specifiche per ogni motore di ricerca)

Prognosi

La reinclusione ha una grande variazione di percentuali positive, proprio per le molteplici cause che possono causare la penalizzazione

Cura

E’ probabile che il divieto sia dovuto a gravi violazioni.

Usare troppi generatori di contenuto come TE, YACG, RSSGM, riempire di parole chiave: ecco alcune cause di  questo divieto. La cura è diversa caso per caso. Tuttavia, voi ed il vostro webmaster dovrete rimuovere tutti i problemi legati ai Termini di Servizio  (ToS), anche quelli che non producono immediatemente il divieto e presentare le richieste di reintroduzione per ciascuno dei motori di ricerca.

E’ necessario che vi assicuriate di includere nel documento di richiesta sia la presunta causa del divieto che tutti i passi che avete percorso per ripulire il sito.

Penalizzazione di una pagina individuale

Diagnosi

Una pagina individuale è stata ritirata dall’indice.
Normalmente questo si verifica quando la singola pagina non viene più trovata dal motoe di ricerca.

Prognosi

In funzione della cause questo può essere un processo che dura da due mesi in su.

Cura

In primo luogo assicuratevi che non siete disgraziatamente vittima di un errore 302, che può sempre succedere.
In secondo luogo assicurarsi sempre che non ci sia un robots.txt che blocca la pagina. Se non vale l’ipotesi uno e due, bisogna assicurarsi che non ci sono elementi della pagina che scoraggiano l’indicizzazione.

Se la pagina ha contenuti generati dagli utenti, come ad esempio i commenti del blog, assicurarsi che nessuno dei collegamenti punti a siti dannosi di terze parti, o siti che sono vietati.

Controllare i link in ingresso utilizzando un motore di ricerca dal quale non si è bannati per determinare se tutti i nuovi collegamenti in entrata provengono da siti dannosi o vietati.
Una volta che questo è completato, fornire un link direttamente dalla home page del vostro sito per favorire la reinclusione.
A questo punto si può considerare una richiesta standard di reinclusione, anche se di norma non è necessario.

Abbassamento del rank del sito

Diagnosi

Il sito rimane indicizzato su Google, ma il ranking nel suo complesso è depresso.
Sembra incidere abbastanza uniformemente su tutto il sito, ma colpisce soprattutto le pagine nelle migliori posizioni di Google.

Prognosi

Una penalizzazione difficile da ripulire, tuttavia può anche essere svolta rapidamente se il problema si risolve velocemente e
viene presentata richiesta di reinclusione. Ci vogliono tra le 4 e le 6 settimane.

Cura

Dovete sapere se la perdita della classifica può essere dovuta alla perdita di link in entrata.Per un sito che ha cominciato da poco perdere una manciata di siti i entrata può essere penalizzante. Altrimenti bisogna controllare tutto il sito er vedere se ci sono
tecniche di ottimizzazione che violino i Termisi del Servizio. E’ necessario presentare una richiesta di riesame.
Assicuratevi di mettere nel documento di richiesta, la presunta causa del problema e tutti i passi intrapresi per risolverlo.

Perdita di ranking per una singola pagina

Diagnosi

Una singola pagina perde la sua classifica per tutte le parole chiave, mentre le altre pagine continuano a mantenere la classifica.

Prognosi

Bassa variabilità di solito dovuta link esterni

Cura

Individuare e rimuovere i link negativi in entrata. Inviare la richiesta di riconsiderazione documentando i link rimossi.

Perdita di classifica di singole keyword

Diagnosi

Perdita di classifica per alcune parole chiave, mentre altre parole composte continuano a mantenerla. Per esempio perdita sulla parola
baseball e contemporaneo mantenimento della classifica su guanti da baseball.

Cura

E’ necessario pulire l’intero sito prima di presentare una richiesta di riesame.

Tuttavia, la maggior parte del tempo la dovrete spendere per individuare i link testuali, gli scambi di link, i commenti di spam.

Uno ad uno, dovrete contattare i webmasters e chiedere di rimuovere i link.
In alcuni casi dovrete anche offrire del danaro per la rimozione.
Costruite una tabella in excel per metter chi è stato contattato, la risposta ricevuta e se il link è stato rimosso o meno.

Inviate una richiesta di riconsiderazione ed il link al file excel che sarà ospitato sul vostro sito.

In questo modo dimostrate la buona fede e fate vedere tutti gli sforzi per rimuovere i link con i loro effetti negativi.

Giovanni Cappellotto

Questa è una traduzione (non ufficiale) dell’articolo di The Google Cache

allegato definizione dei codici di stato

Questa pratica, utilizzata spesso e volentieri soprattutto per i domini con estensione .it per evitare le lungaggini burocratiche del nic.it, (invio LAR firmata dal registrante via fax ecc…) se da un lato può essere compresa, dall’altro non deve essere accettata se non sottoscrivendo un accordo scritto firmato da entrambi le parti che tuteli la proprietà del dominio.

In mancanza di un accordo scritto (secondo me sarebbe comunque meglio evitare di mettersi in questa situazione) ci si espone al rischio che, al deteriorarsi dei rapporti con la webagency o con il webmaster, ci si veda depredati del proprio dominio personale o peggio ancora aziendale.

Per verificare a chi è intesto il tuo dominio puoi utilizzare il nostro tool per il whois disponibile a questo link: www.gurucube.com Una volta inserito il tuo dominio, seleziona l’estensione e premi su go. Quando vengono mostrati i risultati clicca sul punto interrogativo a fianco e controlla i dati….. devono essere i tuoi.

Oltre ai tuoi dati compaiono altri dati tra i quali quelli del tuo webmaster o della tua webagency? Non ti preoccupare, questo è normale e giusto, l’importante è che i tuoi dati compaiano alla voce REGISTRANT.

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Sincrono .it in tempo reale

Dal 28 settembre 2009 sarà possibile registrare i nomi a dominio .it in tempo reale. La pubblicazione dei nuovi Regolamenti , approvati dalla Commissione Regole il 5 giugno u.s, è il primo passo per l’avvio del nuovo sistema di registrazione in modalità sincrona. Per due anni il sistema sincrono affiancherà, senza sostituirla, la modalità di registrazione attuale (asincrona).

Per registrare, modificare, cancellare un dominio .it sarà sufficiente rivolgersi ad un Registrar che potrà operare direttamente sul database dei domini, senza dover inviare alcuna documentazione cartacea al Registro.
Tempi e modalità di avvio del sincrono

19 giugno 2009

* pubblicazione Nuovi Regolamenti e Linee Guida. I Regolamenti entrano in vigore dopo 30 giorni dalla data di pubblicazione.

1 luglio 2009

* pubblicazione contratto Registro/ Registrar.

20 luglio 2009

* sono efficaci i Nuovi Regolamenti e Linee Guida;
* i Registrar possono sottoscrivere il nuovo contratto e iniziare le procedure di accreditamento . L’ accreditamento prevede il superamento di un test tramite il quale il Registro accerta la competenza tecnica dei Registrar ad operare con un sistema di registrazione sincrono.

28 settembre 2009

* Il sistema sincrono diventa operativo: è possibile registrare, modificare cancellare un dominio .it in tempo reale.

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